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SEO搜尋引擎行銷(Search engine marketing,SEM)

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  SEM 這個術語可以與 SEO互換使用,但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜尋引擎推銷 Web 網站,同時應用 SEO 技術。

  搜尋引擎優化(Search engine optimization,SEO)

  SEO 就是根據對搜尋引擎的吸引力和可見性來優化內容,從而使 Web 頁面能夠被搜尋引擎選中。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術,但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的範疇。

  搜尋引擎結果頁面(Search engine results page,SERP)

  SERP 是為特定搜索顯示的清單或結果。SERP 有時候定義為搜尋引擎結果的安排(placement)。根據本系列的目的,我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中,在 SERP 中取得良好的表現就是一切。

  垃圾技術(Spamming)

  垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段,它嘗試欺騙爬行器(spider),並利用排名演算法中的漏洞來影響針對目標關鍵字的排名。垃圾技術可以表現為多種形式,但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 網站用來偽裝自己並影響排名的任何技術。根據是否採用垃圾技術,SEO 方法可分為兩大類:

  黑帽 SEO(Black hat SEO):用垃圾技術欺騙搜尋引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。

  白帽 SEO(White hat SEO):以正當方式優化網站,使它更好地為使用者服務並吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中,能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。

  隱藏文本(hidden text)一種作弊技術,通過這種技術,網頁上的文字被設計來被網頁自動尋檢程式而不是人看到。文本可以通過用極小的的字型大小顯示而不被看到,或者使用和背景顏色一樣的顏色,或者將關鍵字被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵字來得到高的搜索排名。

  爬行器(Spider)

  爬行器在 Web 上漫遊,尋找要添加進搜尋引擎索引中的清單。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機器人。針對有機清單優化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。

  沙箱效應(sandbox effect)搜索行銷專家所使用的非正式名字,用來描述Google 和其他搜尋引擎處理新網站的方法。它們會對那些連結流行度迅速攀升的網站進行冷處理。網頁可以展現它要的內容,但會被放在“沙箱”裡面,而對任何搜索請求都不會得到最高排名。如果其後來的流行度經過一段時間還保持不變,或者逐漸上升,那麼搜尋引擎就開始取消冷處理並且給連結流行度更高的權重,使得搜索排名上升。

  在SEO中過多使用flash和ajax技術,會給搜尋引擎帶來很多麻煩,目前搜尋引擎還不能很好地索引由flash、ajax表現的網頁,原因就是搜尋引擎只索引頁面,而不會索引應用程式。

  還有即使搜尋引擎做到了完全解釋flash檔或者ajax應用程式,並能分析和索引它們的相關內容,也還是沒有任何辦法使用url導航應用程式,對排名沒有一點幫助。搜尋引擎的主要目標的是將搜索結果提交給用戶,但當處理這些媒體資訊時,搜尋引擎將無法排列這些資訊的順序。總之,flash和ajax 將會帶來更多有創意的設計,也會帶來更難偵測的垃圾網站形式。

  穀歌索引的flash,給的建議就是,網站設計者應該僅在需要使用flash和 ajax的地方使用它,應該主要還是多使用html語言設計網站,而將flash和ajax作為輔助技術,為用戶提供切實的好處。通常,html和 JavaScript的混合也基本可以達到使用這些技術的效果。也就是說,在使用flash和ajax時應把它們當成頁面上的單元,而不是頁面本身。

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